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即兴评述丨当假数据遇上假宣传,谁能赢?

日期: 2019-10-23
浏览次数: 8

说到微博数据造假,最近有个创业者揭露了微博头部机构蜂群传媒的数据造假黑幕。一篇发布在公众号上的文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》形成刷屏之势。

即兴评述丨当假数据遇上假宣传,谁能赢?


声泪俱下的创业者称,早些天,她亲自挑选了一个蜂群传媒旗下拥有380万粉丝的时尚博主@张雨晗YuHan做vlog推广,主要目的是宣传他们的淘宝店铺产品。

据她观察,@张雨晗YuHan以往的视频和图文,基本稳定在100万左右,创业者当然相信微博数据有一些水分,但“100多万的数据量,总有一些真实的吧?”抱着这样的相信,创业者还特地为@张雨晗YuHan的粉丝设置了优惠券。

2019年09月27日 当晚17:00

博主@张雨晗YuHan如约发文,49分钟时间,12.1万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发,看得创业者满心欢喜。


即兴评述丨当假数据遇上假宣传,谁能赢?


然而,令人震惊的事情发生了,在微博流量暴涨的同时,创业者淘宝店铺的浏览量和成交量一直稳稳地保持在“0”位。当晚的流量甚至还不如往常没有做推广的时候。

微博上,两小时产生几十万的观看量,淘宝店里,一整晚的寂静如雪。

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这场商业闹剧的背后,反映出微博刷流量、做数据的黑色产业链。所有的浏览转发、评论都以“套餐打包”的形式明码标价。

早在今年2月,央视新闻联播就批评了国内几位一线流量小鲜肉的数据造假情况,虚假而膨胀的数据,对互联网内容生产环境产生污染,也引发了粉丝群体之间盲目的攀比。

即兴评述丨当假数据遇上假宣传,谁能赢?


随后,微博出了新规,转发评论10万以上的数量不再显示具体数字,以此来遏制数据作假继续蔓延。毕竟,流量和关注只是过眼云烟,只有真正具有价值和关怀的艺术作品,才能长留人们心间。

“唯流量论”的风靡,使文化艺术领域变成资本操控下的逐利场域,活跃在微博上的许多网红,都是经纪公司运营下的虚假“走红”,她们有着相似的容貌,发着“淘宝感满满”的时尚穿搭。在这样的数据攀比之中,挤压了优质原创内容者的生存空间,也形成了商业欺诈的黑色产业链。

再回到我们之前说的故事,那位控诉网红流量虚假的创业者,也被网民扒出了其公司产品的虚假。他们公司要推广的产品叫“E飞养宫宝”,听起来神奇满满。

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主打功效:排毒、养颜、缓解痛经。

主打宣词传:黑科技,光能技术,震动光波能量。

有业内人士提出“像这样的产品,绝大多数有真流量的号,绝对是碰都不敢碰的,发了能被人骂死。”并总结整个乌龙事件,是一个做虚假产品宣传的创业公司,想借助网红流量来骗到更多的人,结果被虚假的网红先骗了一道。

也有人认为,这个创业公司套路满满,或许早就料到了数据造假的博主无法给他们的淘宝店带来真实销量,于是准备好了一篇长长的“控诉稿”来博取同情和关注,从而达到炒作营销的目的。

即兴评述丨当假数据遇上假宣传,谁能赢?


10月17日,蜂群文化发布声明称,公众号“创意途中的奇闻趣事”所发布的文章恶意捏造不实言论,情节十分严重,严重侵害公司名誉,使公司的声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。

纠纷双方各执一词,一方面蜂群文化称并未承诺保证任何关于转化率的问题,另一方面,创业公司却言之凿凿自己经历了商业欺诈。网络数据造假为我们构建了一个看似美丽的海市蜃楼,但风起云涌后,流量买卖乱象、商业合作的信任崩塌都为商业社会留下了一个深刻的反思命题。


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